Marketing Analytics

Más del 80% de las organizaciones no toma decisiones de marketing basadas en datos, y quienes sí lo hacen muestran un desempeño financiero superior al de sus competidores (Kellogg School of Management). En el entorno digital esta brecha es aún más costosa: a diferencia de los medios tradicionales, cada clic, impresión y conversión es medible, por lo que no optimizar con datos equivale a desperdiciar presupuesto de forma comprobable.
Este módulo convierte a los participantes del diplomado —que en módulos previos aprendieron a operar los canales digitales— en profesionales capaces de medir, atribuir, optimizar y justificar la inversión digital: desde el costo por clic de una campaña de búsqueda hasta la presentación de resultados ante la dirección.

Profesionales, emprendedores y estudiantes interesados en fortalecer sus competencias en medición, análisis y optimización del marketing digital mediante el uso de métricas, herramientas analíticas y estrategias basadas en datos para la toma de decisiones.

Requesitos indispensables:

• Manejo básico de Microsoft Excel o Google Sheets.
• Contar con una laptop con acceso estable a internet.

Requesitos Recomendables:

· Conocimientos básicos de marketing digital.